Mål det først, gæt ikke
Din side føles hurtig for dig, fordi din browser allerede har gemt den. Det siger intet om, hvordan den opleves af en, der kommer for første gang på mobildata.
Kør din adresse gennem Googles PageSpeed Insights. Det er gratis og kræver ingen installation. Kig især efter LCP (hvor længe der går, før hovedindholdet er der — målet er under 2,5 sekunder) og CLS (om indholdet hopper rundt, mens siden loader).
Kig på mobiltallene, ikke på computertallene. Det er mobiltallene, Google vurderer dig på, og det er dem, dine kunder oplever.
De seks hyppigste årsager
I den rækkefølge vi oftest finder dem.
- Billeder, der aldrig er blevet optimeret. Et foto direkte fra kameraet fylder flere megabyte og bliver vist i en firkant på 400 pixels. Det er den absolut hyppigste årsag, og den billigste at rette.
- For mange udvidelser. Hver udvidelse på en WordPress-side lægger sine egne filer oveni — også på de sider, hvor den ikke bruges.
- Tredjepartsscripts. Chatbokse, anmeldelseswidgets, sporingskoder, indlejrede kort. Hver enkelt henter noget fra en anden server, og din side venter på svaret.
- Et tema, der kan alt. Købte temaer bygges til at dække alle tænkelige behov. Din side bruger en brøkdel og henter resten alligevel.
- Hosting, der er billig af en grund. Deler du server med hundredvis af andre sider, deler du også deres travle dage.
- Skrifttyper og cookiebannere. Et cookiebanner, der loader før alt andet, udskyder hele siden. Skrifttyper hentet fra en anden server gør det samme.
Hvad du kan rette uden at bygge om
Hvis siden fungerer og bare er langsom, så begynd her. Det er sjældent nødvendigt at kaste alt væk.
- Optimer billederne. Skaler dem til den størrelse, de faktisk vises i, og gem dem i et moderne format som WebP. Det alene halverer ofte sidens vægt.
- Ryd op i udvidelser. Fjern det, der ikke bruges. Deaktiveret er ikke det samme som fjernet.
- Fjern de scripts, der ikke tjener penge hjem. Chatboksen, ingen skriver i, koster hastighed på hvert eneste besøg.
- Slå caching til. Så siden ikke bygges forfra ved hver besøgende.
- Læg dine skrifttyper på din egen server. Færre opslag mod fremmede servere, og ingen besøgs-IP'er sendt videre.
Hvornår det ikke kan optimeres væk
Der er en grænse. Er siden bygget på et tungt tema med tyve udvidelser, kan man forbedre den — men man optimerer noget, der ikke behøvede at være tungt fra starten.
Ligger LCP på mobil stadig over fire sekunder efter, at billederne er ordnet og de unødvendige scripts er væk, så er det ikke længere et hastighedsproblem. Så er det fundamentet, og så er det billigere at bygge nyt end at blive ved.
Hvorfor det betaler sig at gøre noget
Hastighed er et af de få steder, hvor effekten er målt af andre end dem, der sælger løsningen.
Deloitte og Google fandt i 2020, at bare 0,1 sekunds hurtigere indlæsning gav 8,4 % højere konvertering i detailhandlen. Og Google bruger selv Core Web Vitals som en del af grundlaget for placeringer i søgeresultaterne.
Der er altså to gevinster: flere af dem, der kommer, bliver — og flere kommer overhovedet.
Spørgsmål vi ofte får
Kan I kigge på min side?
Ja, og det koster ingenting. Du får at vide, hvad der konkret gør den langsom, hvad der kan rettes på den side du har nu, og om det overhovedet kan betale sig at rette frem for at bygge nyt. Vi anbefaler ikke en ny side, hvis den gamle kan reddes.
Hjælper det at skifte til dyrere hosting?
Nogle gange, men det er sjældent hovedårsagen. Er siden tung, flytter du bare det tunge til en hurtigere server. Optimer billederne og ryd op i udvidelserne først — det er gratis, og det giver som regel mere.
Hvor hurtig bør en side være?
Sigt efter at hovedindholdet er på skærmen inden for 2,5 sekunder på mobil, målt på 4G. Det er Googles egen grænse for “god” i Core Web Vitals. Ligger du over fire sekunder, mister du målbart besøgende.